企业的市场推广活动中推广道德失范现象频现，损害了消费者和社会公共利益，破坏了公平、公正的市场秩序。以下是学习啦我们为大伙精心筹备的：推广道德失范的成因剖析有关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!
推广道德失范的成因剖析全文如下：
摘 要：国内一些企业在市场推广中常见存在道德失范问题，这一问题甚至已经对国内的市场推广进步导致了很大的不利影响，对于企业来讲，也不利于促进企业的长远进步。推广道德失范问题也对国内的市场秩序导致了肯定的冲击，从西方市场经济的进步历史可以看出，不遵守相应的推广道德规范会得到沉痛的恶果。本文讲解了推广道德失范的不利影响，剖析了影响道德失范的成因，并且提出了有关的对策。
推广道德指企业的营销推广活动自觉地同意道德规范的约束，符合社会道德标准。其实质是解决企业怎么样承担好社会责任，妥善解决企业利益与客户利益、自然环境利益与社会利益的关系，强调盈利与道德的双重标准，杜绝损害社会和公众利益的推广行为。而推广道德失范问题也就是指企业在推广中没遵守这种道德规范，只重视企业眼前利益，而没承担起企业责任，不但破坏了经济市场秩序，也给消费者导致了损失。
1、推广道德失范问题表现
在市场经济中，遵守肯定的道德规范是保障企业和整个市场长远进步的基础，西方国家在市场经济的长期探索中也渐渐证实了道德规范的重要程度，并且海量企业也培养了自觉遵守道德规范的习惯[1]。市场经济在国内进步的时间并不长，还并非非常成熟，从市场经济进步中所存在的一些问题来看，企业在市场推广中道德失范问题就是一个十分突出的问题。对于企业而言，道德失范会减少企业的可信赖度和品牌形象，近年来出现的一些企业进行不真实广告宣传的事件也是推广道德失范问题的一个要紧体现。在市场推广中，一些企业为了获得短期利益，不惜以牺牲企业诚信和品牌形象为代价，打破市场推广的道德规范，这一行为虽然在短期内可以给企业带来肯定的收益，但从企业的长远进步来看是极为不利的。对于市场经济的进步来讲，企业品牌营销道德失范问题也破坏了正常的市场经济秩序，并且会干扰市场环境，甚至可能会带动一批企业加入到道德失范的大军中来。这就会对国内的市场经济进步导致很大的不利影响，从这一角度来看，道德失范问题的影响还会产生辐射效应，总是在这种辐射效应的影响下会形成一些不规范的行规，给消费者也会带来巨大的损失。
2、推广道德失范成因剖析
导致企业品牌营销道德失范问题是什么原因多方面的，概括来讲也可以分为企业外部原因和企业内部原因，本文分别从国内市场经济进步状况、有关法律法规建设与企业内部文化建设方面剖析推广道德失范成因。
3、市场经济进步尚不成熟
国内市场经济的进步起自于改革开放，从上世纪90年代起才开始迅速进步，虽然到今天已经获得了巨大的进步成绩，但从进步状况来看还并不成熟，在市场经济秩序方面也存在着一些问题。因而国内市场经济进步的不成熟问题就给企业品牌营销道德失范现象提供了土壤，这一问题便是企业道德失范的外部影响原因。在国内目前的市场经济中，还没完全开放，存在一些保护地区，而且一些地方政府为了获得GDP增长对于地区内存在推广道德失范问题的企业缺少有效的监管，甚至睁一只眼闭一只眼[2]。同时，一些企业在市场经济的角逐中，还没形成好的道德意识，只重视企业利益而忽视了道德，各种假冒伪劣商品充斥市场。另一方面，因为在目前的市场经济中，缺少健全的信息共享机制，使得市场上存在信息不对称的问题，消费者没办法准时分辨企业品牌营销信息的准确性，而一些企业也借助这一点大肆进行不真实宣传。由此可以看出，市场经济进步尚不成熟问题是企业品牌营销道德失范问题的一个要紧外部环境原因，其影响范围也是巨大的。
4、有关法律法规不完善
在企业品牌营销道德失范问题的成因方面，有关法律法规不完善问题也是企业外部环境中的一个要紧原因，因为缺少健全的法律法规，使得一些企业既使存在推广道德失范问题也非常难得以相应的惩罚。尤其是一些不真实推广的灰色地带，因为国内有关法律在这一方面还没做出明确的规定，使得一些企业大打擦边球，给消费者导致一种误导[3]。同时，这一问题还体目前有关监管机制的缺失方面，对于企业影响规范，目前尚无一个健全的监管机制，也就没办法对企业的推广行为进行有效监督，这种监督缺失问题就进一步增强了企业品牌营销道德失范的动机，也减少了企业的推广道德失范本钱。反观西方国家的企业在推广道德失范问题方面所面临的处罚程度较大，而且因为监管手段较为健全，企业在推广道德失范方面的本钱也较大。从成效上来看，这种健全的监管机制和较大的惩罚力度给企业在推广道德失范方面导致了巨大的警示用途，使得一些企业不敢去触犯道德规范底线。这对于国内的市场经济进步和企业道德失范问题来讲就有着非常大的启示，较西方国家的市场经济的有关法律法规建设来看，国内还有着较大差距。
5、企业文化建设缺失
对于企业品牌营销道德失范来讲，企业自己的自律文化建设是尤为重要的一个方面，也是企业内部原因中的一个要紧组成部分，不少企业之所以频频出现推广道德失范问题，正是因为在其企业内部还没形成好的自律企业文化，也没树立起诚信经营的理念。从近年来出现的一些企业道德失范现象来看，企业内部原因也是尤为重要的一方面，尤其是一些中小微型企业，因为缺少长远的策略眼光，只重视眼前利益，缺少健全的企业文化作为支撑[4]。企业文化是企业道德规范的一种综合体现，从企业文化中也可以看出企业的核心经营理念，因而在推广道德失范方面，企业文化的影响也是体目前多个方面的。比如，假如企业文化中缺失了诚信、道德等有关内容，那样在企业经营中就非常可能出现推广道德失范问题，企业文化建设的缺失从这一角度来讲也反映了企业在经营理念上出现了偏差。
6、针对企业品牌营销道德失范问题的对策
在剖析企业品牌营销道德失范缘由之后，分别从规范市场经济秩序、完善有关法律法规建设、加大企业自律文化建设方面提出了以下几个方面对策。
7、规范市场经济秩序
第一，在市场经济的进步中，应当打造起愈加严格、愈加规范的市场经济秩序化，这是市场经济好进步的基础，也是解决企业品牌营销道德失范问题的一个要紧渠道，在其滋生土壤上进行根本性的治理。规范市场经济秩序需要有关政府部门和企业的一同参与，作为有关政府部门，应当积极承担起在规范市场经济秩序方面的责任，对于企业形成一种较好的引导用途。同时，对于破坏市场经济秩序的企业应当采取愈加严厉的打击手段，必要时可以追究有关责任人的刑事责任，通过这种严格的惩罚手段来规范市场经济秩序是较好的渠道之一。作为企业，也应当承担起自己应有些社会责任，积极参与到规范市场经济秩序中来，企业应当认识到，在目前的市场形势下，唯有诚信经营才能获得市场和消费者的信任。在规范市场经济秩序中，针对企业品牌营销道德失范问题可以采取一些愈加有针对性的方案，加大企业的道德建设，加强宣传力度，让企业知道市场经济道德规范的重要程度，更要让企业知道遵守道德规范对于企业进步的益处。
8、完善有关法律法规建设
针对国内在目前市场经济进步有关法律法规不完善的问题，应当尽快颁布一些有关的法律法规，弥补这一空白，以愈加完善的法律法规体系保障国内市场经济的健康、稳定进步。在解决企业品牌营销道德失范问题方面，可以针对一些市场推广的灰色地带进行愈加明确的规定，对于不同行业范围企业拟定相应的行业准则，如商品水平标准、售后服务标准、推广宣传标准等等。完善有关法律法规对于改变企业影响道德失范问题有哪些用途是显著的，因而也应当打造起一个愈加健全的监督机制，可以对企业的各种推广行为形成好的监督。在监督机制中，可以将一些有关的部门都纳入进去，比如工商部门、税务部门、检查部门、公安部门等等，形成联合执法监督队伍，这是提升监督机制效率的有效渠道。同时，可以设立形式多样的举办渠道，比如借助互联网拓展互联网举报，对于消费者举报的一些不法推广行为要准时处置，并且将处置结果反馈给举报人，真的让消费者在消费中购买放心产品[5]。
9、加大企业自律文化建设
企业自己文化建设是在市场推广中的一种自律行为，因而针对企业的推广道德失范问题，应当加大企业的自律文化建设，在企业内部形成中一种自律的文化环境，从而杜绝推广道德失范问题的发生。在加大企业自律文化建设中，企业的管理层应当拥有长远的进步眼光，不可以只重视眼前利益，要为企业的长远进步负责，拟定出有关的进步策略。在经营理念上，以诚信经营为核心，树立起好的道德观念，加大企业自己的道德文化建设，这是防范企业品牌营销道德失范问题的一个要紧渠道。同时，企业在自律文化建设中可以较好的借鉴一些海外成功企业的经验，针对企业自己的实质状况加以改变，以促进在企业资料文化建设中获得更好的成效。
10、结束语
企业品牌营销道德失范问题在目前是常见存在的，紧急破坏了市场经济进步的政策秩序，给消费者导致了肯定的损失，企业品牌营销道德失范问题也是国内市场经济进步中所面临的一个要紧问题。剖析企业品牌营销道德失范是什么原因可知，在企业外部，国内市场经济进步的不成熟、有关法律法规的缺失是要紧的影响原因，而在企业内部，缺少好的企业自律文化也是一个十分要紧是什么原因。为了保障市场经济的稳定、健康进步，也为了促进企业的长远进步，应当针对这部分问题积极进行解决，防范企业品牌营销道德失范问题的发生。
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