2014年3月12日中午，一条由董明珠、王健林联袂出镜的格力广告片亮相央视，引起坊间的热议。下面让学习啦我们为你推荐这个新闻案例，期望对你有所帮助!
首富为格力站台
片中，王健林面露疑色，笑问董明珠：听说中央空调不需要电费?是的。用太阳能。董明珠一如既往地从容，简单回话。王健林随即欣喜地表示那我每年可以节省电费10亿。
这一则广告中，主推的乃是格力中央空调新产品光伏直驱变频离心计，其最大特征是将大型中央空调机组与取之不竭的太阳能结合，达成中央空调不需要电费的承诺。
一个是地产业翘楚，一个是空调业霸主，万达和格力，在各自范围均获得了旁人很难企及的高度。此次，王健林选择与董明珠共谱棋局，不能不说，在很多企业家代言中，这是双方实力均非常强大的一次联手，必然吸引更多眼球。而二人为什么合作，势必引起众人好奇。
后来在一次同意媒体采访时，董明珠对此所说的一些话，或许可以窥出端倪。他过去说过，格力作为制造业一个代表，如此追求完美是让他非常感动的，第二个他一个人感觉大家的技术对他来讲有震惊，他一年事实上的电费要节省50个亿，不是10个亿。我找他合作，不完全由于他是做地产的，由于我感觉他的产业非常大，他的不少产业其实也是用电大户，一方面是光伏空调技术能给万达产业带来的不止是能源的节省，更广泛的是社会资源的节省，他感觉是很有意义的一件事情。此前万达和格力也有策略合作，所以当时我给他打电话，我说王董我想请你帮我一个忙，他怎么说事?我说大家的光伏空调想做一个广告，你能否跟我一块拍一条广告。他没犹豫，说没问题，后来我说我给你一点代言费，他说绝对不要钱，由于我从来没做过广告。
从某种程度上说，王健林为格力站台，也是在表达对讲求以技术获胜，坚守工业精神的格力模式的认可和尊重。这比较容易叫人联想到2013年年底，在2013年中国经济年度人物评选颁奖盛典现场，格力董明珠与小米雷军之间立下的十亿对赌对赌的实质就是讲究推广的小米模式与重视商品的格力模式之间的对比。
假如大家将时间倒推两年，回看2012年底，王健林与阿里巴巴董事会主席马云的打赌，就能看出，其实王健林与董明珠才是同一类人。
他们都同样坚信，虽然电商等新兴商业模式会带来巨大冲击，但传统的产业体系仍然具备强大的生命力。
2000多年历史证明，传统产业生命是最强的，不然的话，商业不会存在2000多年。王健林当时表示，必须要坚守传统产业，同时在传统产业基础上尽量去革新，包含向马云学习。
董明珠也同样觉得，新经济就是虚实的结合，只有虚和实的完美结合，才是有活力的新经济。
在董明珠看来，格力电器不靠价格，而是靠技术，靠出色的商品和服务，是我们的中国制造和中国创造，为传统企业注入新的网络思维，也是为了更好的服务买家，探寻更好的进步。
这种商业理念的共鸣，是两人合作的基石。
一场双赢的合作
假如仅仅只不过将王健林、董明珠的这次合作看做是一次彼此的相互赏析和认同，却又太过于容易。显然，格力和万达的合作并不只停留在两位大佬一同出演广告的层面。记者从格力电器内部人士处获悉，格力已与万达达成深度合作，全国一百多座万达广场进行节能升级改造时，将全部使用格力最新技术的光伏中央空调，项目总标额在100多亿元。而王健林在广告片中那句每年可以节省电费10亿元，也印证了这一合作。
不过也有业内人士猜测，格力或联手万达在下一盘更大的棋。从去年开始，格力一直在加速建设高档形象店，万达作为全国高档商业地产，完全能为格力提供一个优质的门店经营资源。而就董明珠自己角度而言，企业老总代言自己商品难免是王婆卖瓜，但哪个又能有王婆那样知道我们的瓜呢?从销售一线干上来的董明珠冲口而出空调的所有性能，代言的明星却对代言商品知道甚少，董明珠能为商品的安全负责，明星总是都没去过生产线，这使得明星代言非常难具备说服力。相比明星那张PS后完美的脸，董明珠眼神中流露出的坚定和不妥协，更能打动人。
也有人说董明珠太抠了，在广告中出现的另外一位万达集团董事长王健林也没烧钱。董明珠则把自己亲自上阵做代言是什么原因归结于可以节省本钱，其实，董明珠此举不只省钱，而且是超值，更是适应时尚的时髦做法，而愈加成熟的买家已经不吃高端大气上档次的明星、大制作那一套。过去，第一季《中国好声音》刚播完时，李代沫火了，苏宁第一个签下他做代言，李代沫的广告在地铁里抬头可见。李代沫吸毒被抓后，苏宁立刻把他的广告全方位下线，另一位找他代言的联想也是同样做法。虽然在合同中肯定有关于明星发生此类事件的赔偿策略，但对于企业来讲，损失钱是小事，更亏的是广告投入白瞎，宣传节奏被打乱，公司形象跟着坠落。现在效果最好的传播风格是无节操、萌萌哒、戳心坎儿，或是传递品牌的价值观。仅需做好如此的广告文案，网络上的千百万网友自然会帮你完成推广的任务。正如刚刚上市的聚美优品开创者陈欧，他把自己化身为八零后奋斗的代表，唤起了团购化妆品网站主流买家的共鸣。
