时至初夏，教育行业的暗流涌动与气温同步上升，日渐呈现出白热化的角逐态势。618电子商务节和暑期一贯是泛教育品牌的重点推广节点，然而教育行业一直存在着商品强同质化、品牌影响力不足、社会化媒体营销能力欠缺等顽疾。为探求破局之道，愈加多企业将目光投注于小红书之上，希冀在这个如火如荼的生活方法平台上，重塑和提高自己品牌影响力，稳定占领目的用户群体心智。
5月16日下午，2024小红书教育行业年中峰会于北京召开。本届峰会以教育红薯季探见生活为主题，邀请行业内头部教育品牌企业，一同探讨小红书能为教育行业提供的多元推广支持，与品牌影响力提高的办法论，帮助品牌借势618与暑期的高流量节点，达成品牌破局与爆发。峰会上同步发布《2024年小红书教育推广习题册（教育行业通用版）》，详细分析了小红书与教育品牌的具体合作案例，总结出小红书在教育范围的成功商业模式，以更为具象化的视角，展示了小红书在教育范围的推广潜力与想象空间。
小红书教育行业踏入上升期
发展出全域推广视线
据官方数据披露，小红书坐拥3亿+活跃用户，其中年轻用户占比超越85%，在达人和活跃用户中，女人用户占据了绝对主体，这也就意味着小红书天然拥有了教育行业的核心目的顾客群。而更让教育品牌为之心动的，则是小红书的社交推荐属性和强互动特质，与教育行业提高品牌影响力的诉求不谋而合。因此，愈加多的教育行业品牌将推广主阵地放在了小红书，也希冀能与小红书打造深度合作关系。
在本届教育行业年中峰会上，小红书商业生活服务行业群总经理觅阳第一推荐了《小红书社区生活服务最新趋势商业解决决策略》。觅阳指出，小红书正在催动教育用户的聚变，这种聚变体目前种草内容层面，指品牌通过多样化创作，构建起行业壁垒；在种草形式上，是品牌与小红书官方完成趋势共建，夯实用户心智；在电子商务层面，小红书为品牌提供多种组件工具，品效结合加速用户流转。经由这三大层面的种草链路聚变，最后达成目的用户从决策到买卖的种收合一，以开放型生态拉升全域转化。
小红书商业教育培训行业负责人摩卡对小红书教育行业的推广趋势进行解码，近半年以来，教育行业每个赛道在小红书上都呈现出显著的上升态势，在618、寒暑假、双十一等要紧节点，教育品牌的口碑和销售量均出现了爆发式增长。为了帮助品牌累积势能，小红书在重点时节之前以用户的生活方法作为切入点，产生真实、优质、强互动的优质种草内容，为教育行业发展出更为高效的经营策略。
基于对教育行业每个赛道的趋势洞察，小红书对用户群体的多元需要进行了深层次的分解和分析，以高频消费的母婴教育品类作为锚点，于2023年8月正式细分出母婴文教赛道。小红书电子商务母婴文教行业负责人明远推荐了几个重点数据：从成立到今天，小红书母婴文教行业已经收成了360%+的全年增长，企业数目、达人数目和品牌自播都迎来了爆发式增长。明远直言：此时此刻，就是加入小红书和直播电子商务最好的时间。品牌企业假如可以抓住品类上升期红利，就有望达成品牌进阶，与平台同步收成高速增长。
小红书教育电子商务如火如荼，吸引了更多的品牌与买手积极入局，为了更好地辅助教育范围的企业进行品牌经营，小红书将企业管理平台升级为小红书聚光平台，小红书电子商务广告商品运营经理古夫介绍了聚光平台在投放能力和经营管理模式两个方面的跃迁式升级，聚光平台可以涵盖站内+站外的全方位经营场景，为成熟品牌、代理公司和资深企业提供愈加专业的服务，塑造出更为专业和精细化的经营管理模式。
在企业合作方面，小红书商业推广中心生活服务行业负责人天菜在峰会上发布了2024年小红书教育推广IP。小红书推广IP从趋势热门出发，携手品牌塑造出优质内容矩阵，从揭秘、搜索到浏览覆盖用户的关注全路径，从而为品牌探寻到多维买卖增长点，与企业共创品牌影响力资产。天菜指出：有愈加多的品牌，在小红书IP合作中找到了成长答案。
小红书发布教育推广习题册
为品牌增量提供可视解决法
经过几年的深耕，小红书针对教育行业的营销推广方案，已经进步出一整套成熟打法，并将它总结为《2024年小红书教育推广习题册（教育行业通用版）》，八道大题适配不同教育塞道，包含素质教育、职业教育、常识付费等，内容涵盖企业成长每个阶段的多元推广诉求。习题册中针对品牌企业的推广痛点与难题策划推广问题，并给出小红书的官方参考答案，同时提供了真实营销成功案例进行说明解说，具象化讨论小红书在教育范围可以为品牌企业带来的切实帮助与提高。
作为小红书教育范围合作企业的代表，杭州炬美互联网科技公司的代理商推荐了我们的推广经验：在商品端、内容场和买卖场进行内容+商销+直播的三环联动，好内容帮助畅销经营，直播力拉动收益，最后赢下全链路的买卖增长。
南京灵动信息技术公司的代理商则觉得，小红书上的成功营销成功案例，都是切中了目的人群的典型痛点，以精准的交流方法进行科学高效种草，从而达成了增量与进步机会的可视化。
2024年全球形势仍然风云变幻，以AI为首的科技改革也在大幅改写教育的将来面貌，教育行业正面临着前所未有些机会与洗牌。小红书觉得，将来的教育商品会愈加多样化、细分化和专业化，而小红书的人感推广，恰恰可以理解不同目的用户群体的差异性，从目的用户的生活方法出发，打磨出更深度、更精准的优质内容，挖掘出跨品类人群的破圈推广机会。
同时，小红书也从品牌和行业视角出发，在营销推广手法、模式和工具上探索更多的可能性，达成品效结合、多元途径的种草。在教育范围，小红书的价值定位不止是种草、决策和导流平台，更是可以为品牌企业达成长效影响力提高的复合型平台。将来，小红书也期望能与更多的教育行业伙伴达成更具深度和广度的合作，一同塑造出有活力、有高成长空间的小红书教育场域新生态。
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