通过案例剖析增加信息量，对先验概率进行修正，从而提升决策者对将来可能性的把握，达到减少决策风险的目的。那样下面是学习啦我们收拾的商品广告媒介营销成功案例剖析有关资料，期望对你有所帮。
商品广告媒介营销成功案例剖析一
蒙牛真果粒：做真实的自我
广 告 主：蒙牛真果粒
广告加盟：Isobar 安索帕
，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌倡导：真实就是真果粒。3月，蒙牛与创意伙伴Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌倡导“真实”这个定义。而后通过网络来塑造全新的真果粒品牌倡导。品牌通过真实这个重要信息与买家进行交流，以使买家对品牌产生爱好度。
背景
，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌倡导：真实就是真果粒。的3月份，蒙牛与创意合作伙伴、精于数字范围的Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌倡导“真实”这个定义。而后，再通过网络来塑造全新的真果粒品牌倡导。“真实+果粒”的诉求，被人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的倡导和内涵。品牌通过真实的这个重要信息与买家进行交流，以使买家对品牌产生爱好度。
实行
真果粒的数据化营销成为放大明星效应的重点，以达成最大化的品牌新倡导。借助微博、微信等全新的社交平台和买家碎片化的时间进行真实的讯息交流，让买家对品牌产生偏好度。真果粒针对的人群是22~30岁的白领女人，她们了解享受生活，很忙碌，随时随地能表现出真实的自己。大家从互联网寻求中挑选了10位最真实的买家，由她们演绎，王小帅导演制作，最后呈现了十段真实的微电影故事，作为整个活动的收官。
同时，在深圳的候车亭展示也是品牌传播中一个比较特殊、革新的户外广告形式，达成了广告牌和社交媒体的结合。当用户来到广告牌前点击屏幕，可以拍一张照片并推荐到社交平台，如此就会从候车亭里自动掉出一件真果粒商品。这在整个口碑传播中也起到了最好的反响。
策划总监张惠菁：
这个案子是大家首次跟真果粒合作。幸运的是与品牌交流后变化非常大，为真果粒找到了新的代言人周迅，也提出了新的品牌倡导。大变化也激起了大家做大动作推广的想法。周迅拍的那支TVC还是很真实的，从感觉上传达出一种讯息：在中国迅速进步的过程中，请勿忘记真实的自己是什么样子的。广告脚本与大家想要跟买家传达的，都与这种精神有关。即便你只有一分钟时间，只须你想停下来，还是可以找到这个真实的自己。大家一直在进行数字化交流，知道当下每一个人的时间都非常破碎，总是在一些深有感触想要倾诉的时候，却没办法找到一个出口，因而充斥着巨大的孤独感。只须大家给买家一个传达的出口，他们就会跟品牌打造情感上的联系。在微博上会有大多数人直接转发其他人的故事，也是由于他们需要表达自己，但有时无法把话说得那样好，所以只能转发其他人的故事。基于此，大家非常想做一点真实的东西让大伙去转发，让他们在转发的过程里找到我们的能量。
媒介策划总监沈焱：
这一次，媒介方面的闪光点体目前跟手机端的结合上。在碎片化的生态下，大多数人除去上网以外还会用手机媒体。因而大家整理媒体的时候都会考量到手机媒体的用状况，从而做出整体的媒介考虑。在用手机媒体做广告的同时还要跟PC媒体联系起来。如此才能产生更高的互动性，所以大家在媒介选择上其实考量的是怎么样选择媒介才能线上线下一块用，并充分用到买家的碎片化信息，让这部分目的用户感受在用同一个平台接触同一类别的信息。新浪和腾讯都是手机端和目的用户接触非常大的平台。特别是新浪微博和腾讯微信。因而大家这次选择了借助互联网媒体链接新媒体的方案。
在选择媒体的方案确定之后，具体应用其实是比较琐碎的。为了真的达成链接，会有一个同样的活动平台链接手机和PC端。这个技能更不是特别新。最后拍片子的故事是从两个部门寻求来的。这个也是一个跨平台的整理。从媒体广告形式来讲，这次特地为真果粒选择了一些特殊的广告形式。像新浪微博上为真果粒定制的广告地方，譬如你在发微博的时候提到像“真实”如此的关键字，发完我们的微博就会收到一条真果粒的弹窗广告信息，这个是媒体选择和广告形式选择;还有一个比较要紧的是微信平台的运营。其实不少的企业都开通了我们的微博微信平台。对于官方微博来讲，吸粉可能是一个方面，保持粉的活跃度是其次。而微信更要紧的一部分是怎么样维护粉的黏性。所以大家其实在做微信的运营中下了比较大的功夫。做了一些和真实、网友都有关联度的内容。譬如6月做毕业季炎夏、做旅游话题，也会做一些互联网的热门内容，又或者跟大家商品联系紧密的部分。在微信运营上，大家通过真果粒活动项目积累了不少经验，让效益最大化。
顾客副总监陈雅：
刚开始，自己也会担忧号召大伙真实这个定义是不是能得到看重。结果大家发现，那些与真实有关的口碑文章会产生不少来自不同行业大家的共鸣。在现实日常，不少大学生或职场女人都在日渐背离自己——过去你最梦寐以求的那一面会离你愈加远。在发布这部分文章将来，不少长微博都进了热点微博的排名推荐。7月份的时候有一个让大学生正视我们的博文还要了3、。
微电影的拍摄过程也是以互联网平台的选拔为起点的。其实在一系列的故事中大家自己也非常感动：在微信平台上有一个后天失明的女生就是想要正视自己、做真实的自己，目前成了一个很有名的记录员。更多的时候，品牌传达自己品牌核心时，都太高高在上，在买家需要的时候反而没声音了。这次大家从买家的角度去挑选他们中的典型核心人物并拍摄，过程非常困难但结果非常不错。
今年，蒙牛真果粒的目的是让买家获悉的品牌定义核心：“真实”。所以在整个活动传播过程中，真的难的是让品牌和“真实”产生关联。通过微信微博的小文章去谈真实的确会带来“真实”的热潮，但跟真果粒有哪些关系?所以商品“牛奶加果粒”的元素在这个过程中要有所揭秘。从买家的口碑中发现真实，在情感层面上和商品层面上都传达同样的真实感受，让两方面有一个结合。从360度变成365天推广，从包围买家到考虑买家天天的生活，这是Isobar的一个倡导。
点评：
对青年说梦想是从来不会过时的话题，但怎么样为商品和品牌找到一个嫁接点是不少企业头疼的问题。“真实”是真果粒的最大利益点，也是买家心中埋藏已久的声音。用品牌的理念，用买家的嘴，表达出真实的声音，让真果粒变成有态度的商品。
——叶茂中
商品广告媒介营销成功案例剖析二
三得利醇香拿铁咖啡：异国穿越之旅
广 告 主：三得利食品贸易公司
广告加盟：北京电通广告公司上海分公司
咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了刚开始的高档小资印象，正以一般适中的新价值定位逐步走入大家的平时生活。
上海，作为中国经济进步的重心，繁忙的平时工作中产生的巨大生活重压，已被人们透不过气来。于是，咖啡便成了大家生活里必不可少的解压良品。咖啡的提振精神有哪些用途，与略带放松的饮用感受也遭到广大白领人群的认同。面对如此的市场需要，以星巴克为代表的速食型咖啡、以雀巢为代表的速溶型咖啡，与各种品牌的即饮型咖啡饮料很多充斥市场，三得利利趣系列咖啡商品就是其中一员。
买家洞察
进的生活步伐，弹压的生活重负，渴望轻松、渴望释放已成为当代城市生活白领的最大心愿。一款浓浓香甜的咖啡，一段异国之旅，成为现代人追求高质量生活的象征。通过市场调查大家证实，出国旅游之际，在异国他乡的咖啡店里，喝上一杯由咖啡师精心调制的地道纯正的咖啡，感受着异国风情，已经成为国外旅游的必行之举。
活动内容
基于以上认知，大家决定选择在上海，为买家打造一次充满休闲情调的醇香拿铁异国体验之行。大家的IDEA就是异国休闲时光+醇真品质咖啡=醇香拿铁异国穿越之旅
第一，大家做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。视频内容见下图：
大家都了解，在上海公交和地铁是上班族白领的最佳选择交通工具，各种公交线路穿梭连接着白领们出没的商务圈。大家选择地铁和公交这种移动媒体进行视频投放，既能够减少本钱，又可以保证肯定的到达率。而早高峰相对拥挤窒闷的公交环境会让他们在看到广告片之后即刻对醇正香甜的咖啡产生强烈欲望。
大家把活动地址设在白领频繁出没的写字楼，借助官方微信LBS定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。
当很多收到邀请而被汇聚到现场的白领，不但每一个人现场品尝到醇正口味的醇香拿铁咖啡，还会通过AR增强现实技能，让他们与异国咖啡大师有一次跨越时空的亲密之旅。来体验咖啡的每一位买家，瞬间就可置身于充满异国情调的咖啡店中，品尝由咖啡师精心调制的醇香拿铁咖啡，享受美好时光。
在你品尝咖啡的同时，大家已通过自动拍照功能，将这悠闲一刻捕捉下来。当场制作成明信片，叫你进一步把喜悦推荐给亲朋好友，同时，也可以为他们送上一份醇香拿铁的厚礼。因为事先__到位，对于你的朋友来讲，这将会是一场意料之外的惊喜：门铃响起，等在外边的居然是一位帅哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿铁和朋友的祝福。通过大家的活动，你的喜悦已准时地推荐给了你的朋友。
穿越之旅带来的强烈的临场感，异国咖啡师的亲临派送，意料之外大礼盒，这所有通过微博微信等社交媒体的传播在买家中间引起热议，信息飞速呈几何速度递增扩撒。
成就
从本次案例来看，在试饮体验环节上使用了AR技能增强了Off-line活动的趣味性。买家可以在现场与在屏幕里虚拟的咖啡大师进行互动。同时以CRM和来店为目的，展开了一个以We Chat为传播平台的On-line活动。
活动持续一个月，15间写字楼，10万人参与。活动分三个阶段，前期竞价、现场配发及话题唤起。AR体验引发了买家广泛兴趣，更触发了很大的话题性，使之在微博、微信、BBS等社交媒体上的浏览次数超越2000万人次，商品信息的覆盖人群达200万人。
在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超越率达到930%，在短短数周之内达成增加有效粉4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。
点评：
作为一款全新上市的咖啡商品进行竞价，最难的一道坎，其实就是对商品的精神体验，甚至比口味还难。这一点，北京电通做到了。大伙都了解，中国人对茶文化的探索用“道”来诠释，这里面就包括着一种精神、一种追求、一种图腾，咖啡也同样。本案的核心是商品在进入市场前期，他充分借助新技能、新媒体、O2O新推广方法进行体验,将如今时尚的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时髦性最强的商品，起到了非常不错的启动效应，同时，也为品牌策划行业怎么办落地推广奠定了新标杆。
——张一涛
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